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跨越不连续性,2019互联网巨头转型启示录

3566    2019-01-04 09:02:57    来源:首出集团   手机版
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       紧接着,元旦后的第一个工作日,李彦宏发内部信称2018年公司全年营收突破千亿。用李彦宏的话说,营收破千亿是百度加速成长、服务用户的一个里程碑,更是突破创新、践行使命的一个里程碑。

       而据调研公司Questmobile及百度公开数据显示,百度App2018年三季度日活峰值超过1.6亿,成为日活过亿的超级App中增长最快的App。截止目前,百度App已经成为国内最大的内容分发平台。2018年,就在百度App身上,我们看到了巨大变化:

以产品和用户为核心的百度再次回归,并展现出了超级头部玩家的迹象。

       混沌大学创始人李善友曾提到“

非连续性

”的概念,指出公司发展是一个S型曲线,到达一定程度就必然会遇到瓶颈,而如何跨越“不连续性”则影响着公司的兴衰。万维钢在罗辑思维中给出的答案是:到一定程度之后要想办法改变增长方式,换场地等。反观巨头的动作,腾讯从QQ到微信其实就是转换了场地,阿里从电商to C到云服务to B其实也是在转换增长方式,而百度在2018年也基本完成了从内容生态布局,及“超级入口”到“超级接口”的转换。

       这种转换,是从百度App这个低门槛、高效率、高适配度的产品形态开始,并从开源的智能小程序深入,更是从天然具备“超级接口”的技术底子:

AI赋能全面灌入。

36氪副总编辑全昌连认为,移动互联网下半场竞争的焦点,将由超级入口模式转入到超级接口的模式。

百度App正呈现出移动互联网超级接口的态势。

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如果说过去百度搜索“百度一下,你就知道”,是从被动服务出发,对内容信息和用户需求的高度匹配;那现在百度App“想看想搜,一个就够”就是从主动服务着力,积极主动地全方位满足用户对内容和服务的需求,背后是百度内容分发能力的提高,也是生态服务能力的提高。百度已然彻底从“PC搜索之王”变身“移动端超级接口”

,百度不再只是用户和信息的连接者,还是用户和to B中间层、产品和服务的链接者,百度不仅直接触达C端,更通过高标准化程度的业务形态连接B端,成为“接口”。百度的移动产品已经相当稳定,在营收和用户数据上呈现稳定和持续之势。而且考虑到目前移动端营收占比已经稳稳超过70%,百度App已经成为目前百度收入的主要贡献者,“搜索+信息流”双引擎结合多功能服务的全面生态系统蔚然成型。

       

二、颠覆性创新或组合式创新:特有的“一超多强”

       苹果算是颠覆式创新的典型代表,通过ipod和iPhone两代颠覆性产品,一次将公司起死回生,另一次引领了一个时代。

       2001年,在公司几乎没人看好的情况下,乔布斯依然坚决支持Tony Fadell做出一款革命性的播放设备,最后那个能“将1000首歌曲装进口袋”的薄薄的古怪小玩意儿,颠覆了整个音乐市场,也将苹果从临近倒闭的深渊中起死回生。

       2007年,在还是诺基亚主导的“大屏幕+键盘”的手机时代,苹果首次推出了只有一个Home键的触屏手机,这颠覆当时人们的认知,后来苹果又革命性的加入了APP store的功能,从此手机的主体再也不是通信,变成了“行走的电脑”,这也直接推动了后来的移动互联网革命。最终在2018年8月2日,成为全球历史上首家市值突破万亿美元的公司。

       

从APPle II(人类历史上第一台个人电脑)到ipod再到iPhone,可以说苹果公司总能在原有赛道抵达天花板之前,调整姿势,完成“不连续性”的跨越。

       而百度App本身也是一种组合式创新,如同前文所说,

以百度搜索+信息流为主体,拉动好看视频、全民小视频、智能小程序等产品,形成了特有的“一超多强”模式。

其中全民小视频作为一个独立产品,一举打破了业内对于“补贴式发展”路径的依赖,从“拍视频给补贴”到“经纪人模式”,这是从短期砸钱刺激用户生产到长期深度合作的转化,这源于百度特有的天然流量优势,通过百度App、等流量入口,能够给予全民小视频有别于其它产品不同的生长曲线,让其顺利规避“补贴深渊”的误区,生长成为枝繁叶茂的内容生态平台。

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       技术领先永远是最高的竞争壁垒,这点在“钢铁侠”埃隆·马斯克身上体现得淋漓尽致,从特斯拉到SpaceX到Hyperloop,每一次都是以技术突破掀起行业革命。

       在马斯克的主导下,从2008年的双门双座电动跑车Tesla Roadster,到2012年的四门轿车Tesla Model S,再到2016年的入门级电动汽车Model 3,特斯拉通过技术上的不断升级,极大提升了产品性能和性价比,在全球掀起了一股电动车的驾驶潮流,今年12月,特斯拉入围2018世界品牌500强。

       2002年成立SpaceX开始研发猎鹰1号发射系统,2006年至2008年间,前三次发射全部失败,公司面临破产风险,最终在2008年9月28日,猎鹰1号终于成功到达预订轨道。NASA因此与之签订了一份价值16亿美元的合同。对技术的执着让SpaceX完成第一次以液体为燃料的火箭发射,生产出世界上第一个可重复利用的火箭等一系列革命性成就。

       2013年,马斯克提出了“超级高铁”概念,Hyperloop基于由线性感应电动机和空气压缩机提供动力的太阳能超高速运输系统,可以在30分钟将乘客从洛杉矶送到旧金山(路程达614.44公里),可以实现飞机两倍的速度。今年2月19日,埃隆·马斯克获得了华盛顿政府的批准,可以在纽约和华盛顿特区之间挖掘地下隧道建立一条超级高铁,将穿越两座城市的时间缩短到29分钟。4月,马斯克宣布,旗下“超级高铁乘客舱”将进行测试,目标运行速度为音速的一半,并在1.2公里内完成刹车。

       百度也是一样,李彦宏在多个场合都公开表示过,百度是一家技术驱动的公司,从近几年的表现来看,虽然在移动端百度并没有及时抓住风口,但其在人工智能的技术研发方面一直是走在国内第一梯队。

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